随着亚北别墅市场总体供应量的增大,可以看到,一个新生别墅板块正处在逐步的崛起与进化当中。尤其是从04到05年,整个亚北区域的主体优势一直呈现出不断飙升的趋势,立汤路沿线现如今更是拥有了“别墅走廊”的美誉,而且呈现出愈演愈烈的态势。分析其中,别墅产品的多元化应该是区域升值的主要因素。8月初,other渡上在交出了一期销售量90%的答卷,又推出了续篇渡上二期,继而把原创革命推向了新一轮高潮。据开发商介绍:“渡上有这样的业绩应该是在情理之外,意料当中的。渡上别墅的品质核心就是绝对的原创性,它对别墅主流人群来说是一个思想意识上的考验,如果成功了,对中国别墅的发展就会产生深远的影响,从某种程度上说,是具备划时代的意义了。”可见,在诸多大盘选择盘踞亚北的时候,区域产品的定位是十分关键的,必需经过理性的思考过程。通过分析渡上案例,和区域的市场的现状也不难看出以下这两大趋势:
原创产品的需求量将逐步增大
因人而异,因地制宜,是决定原创产品的命运。在亚北别墅产品中,以欧式、西式、准现代居多。从中国别墅的十年发展历程来看:这些类产品已经为国人提供了一定的体验空间。中国人在坚持固有文化的同时也在渴望与国际化接轨,塑标本土主流文化,产品的发展趋势几经侧重于回归要素。从亚北唯一的原创别墅other渡上的市场接受程度可以看出,原创产品已经完成自身发展的第一步:就是被消费人群认可。原创已经成为了一种趋势产品,并凭借其现代性、建筑个性、功能创新、及其所蕴含的国际化与本土化的双重含义,成为高品质别墅生活的首选,发展势头在节节攀升。
other渡上的实景图
人群价值意识的转变
欧式、西式等产品是为满足其当地人的生活习惯而锻造的,符合区域人的生活习性,和当地的风土人情。但这种生活模式不能照搬到中国,在中国市场过去还没有别墅的时候,人们对别墅只是概念上的向往,同时别墅在人们心中的形象只有一个,就是我们现在看到的欧洲、或其他西方产品,认为是体现奢华的唯一行径。可随着时代的推移,财富阶层也在升级与演化,从而实现了对奢华概念的重新提炼——必须量身打造。审美的变化,形成了对以往传统建筑符号的摈弃与整合;对地位的理解,形成了对生活私属感的依赖性;对时尚的需求,形成了对产品个性化的界定。总之,人的需求是产品的出路,也是像other渡上这种项目之所以能够热销的主要原因。
可见,原创产品的主流地位已彰显,但原创也需要更多的成熟产品诠释。原创特征不是一两项的产品内容的改革,而是彻底的突破与创新。通过建筑形式的颠覆、空间的突围方面,实现一种原创的生活文化,保证一种绝对的生活私属与享受。